Dior astub lavale. Prantsuse moemaja alustab kaheaastast koostööd A24-ga, ühe kõige iseloomulikuma sõltumatu filmistuudioga. Mida teevad Dior ja A24 koos? Oluliseks kohaks saab New Yorgi Cherry Lane Theatre. See on ajalooline off-Broadway ruum. See on koht, kus kohtuvad mood, film, teater ja etenduskunst.
See ei ole järjekordne moekampaania ega klassikaline sponsorlus. Dior ja A24 soovivad ühiselt arendada filmiprojekte, teatrilavastusi ja kunstilisi ettevõtmisi. Seetõttu kutsuvad nad koostööle nii tunnustatud loojaid kui ka uue põlvkonna kunstnikke. Programm hõlmab ka algatusi, mis on suunatud üliõpilastele ja noortele talentidele. Ja kuigi idee tundub ilus, filantroopiline ja kooskõlas brändi DNA-ga, tekivad siiski taustal küsimused kavatsuste kohta. Kas see on toetamine või hoopis turundus peenes vormis?
Dior ja A24. Esimene vaatus Cherry Lane’is
Koostöö algas etendusega „Both Ends”, milles osales performer ja kabareekunstnik Justin Vivian Bond ning mille lavastas Zack Winokur. Projekti inspiratsiooniks on luuletaja ja näitekirjanik Edna St. Vincent Millay, kes on seotud Cherry Lane Theatre’i ajalooga.
Kostüümide eest vastutab Jonathan Anderson, Diori loovjuht. Laval ilmub muu hulgas arhiiviprojekt Paul Poiret – moelooja, kelle rõivaid kandis Millay. Anderson ühendab sel viisil New Yorgi teatri ajaloo moepärandi ja Diori kaasaegse visiooniga.
See ei ole sugugi juhuslik kohtumine. Anderson on aastaid tegutsenud moe, kunsti ja performansi piiril. Tema suhe Justin Vivian Bondiga ulatub aga tagasi disaineri õpingute aegadesse Central Saint Martinsis.
Rohkem kui mood
Cherry Lane Theatre, tegutsenud alates 1924. aastast Greenwich Village’is, on algusest peale püüelnud kunstiliste eksperimentide poole. Täna, A24 hoole all, saab sellest taas paik, kus kohtuvad erinevad kultuurivaldkonnad.
Diora jaoks tähendab koostöö veelgi sügavamat sisenemist filmi ja kunsti maailma. A24 jaoks – kohtumist ühe tähtsaima moemaja ja selle arhiiviga. Nende ühiseks keeleks saab olema looming, mitte traditsiooniline brändikommunikatsioon.
Ja just see teebki selle projekti eriti huvitavaks. Dior ei amuta inspiratsiooni ainult kunstist. Seekord soovib ta osaleda selle loomises.
Järgmise kahe aasta jooksul saab Cherry Lane Theatre olema üks neist kohtadest, kus mood, kino ja teater kohtuvad ühel laval. Esimene vaatus on juba alanud. Dior ja A24 alustavad ühist teekonda — huvitav, kuhu see neid viib?
