22. oktoobril jõuab H&M-i poodidesse kollektsioon, mis võib olla midagi enamat kui järjekordne kuulus disaineri ja kiirmoeketi koostöö. Elie Saab toob massimoodi oma litrite, pitside, drapeeringute ja õhtuse hiilguse maailma. Pärast aastaid kestnud quiet luxury valitsemist ja esteetikat „vähem on rohkem” on raske leida selgemat märki, et mood tahab taas “olla moes”.
Elie Saab ei vaja H&M-i. Üle nelja aastakümne on tema nimi kuulunud hoopis teise ringlusse: ateljee, haute couture’i, punase vaiba ja nende naiste garderoobide vahele, kelle jaoks kleit ei ole lihtsalt rõivas, vaid sündmus. Just seetõttu on koostöö H&M-iga omamoodi kontrollitud maavärin. Üks õhtuglamuuri tuntumaid loojaid kohtub brändiga, mis on aastaid spetsialiseerunud moe demokratiseerimisele. 22. oktoobri esmaesitlus ei ole seega lihtsalt järjekordne kuupäev ostukalendris, vaid ka kahe maailma kohtumine, mis on aastaid tundunud peaaegu vastandlikud.
Ei tule “Elie Saaba light”
Kogu kollektsioon koosneb umbes 55 naiste ja meeste rõivamudelist ning aksessuaaridest. Puudust ei tule sellest, millega disaineri bränd enim seostub: pitsidest, litritest, drapeeringutest, läikest, tugevalt rõhutatud siluetist ja iseloomulikest värviüleminekutest. Värvipalett on üles ehitatud musta, kulla ja smaragdrohelise ümber. Kõige efektsemateks mudeliteks on bustier-kleit, mis läheb üle rohelisest mustaks, ning litritega pintsak, millel on kuld-must värviüleminek. Kogu kollektsiooni kalleim ese, šokolaaditoonis nahktagi, mis muutub mustaks, maksab 399 eurot. Kõige odavamad aksessuaarid algavad 29,99 eurost.
To hinnavahemik on loomulikult koostöö tuumaks. Elie Saab ei püüa teeselda, et H&M on haute couture. Samas ei püüa H&M teeselda, et couture’i saab lihtsalt allahinnata. Pigem on tegemist ühe maailma keele tõlkimisega teise maailma keelde. Saab rõhutab, et ta ei soovinud luua baasikollektsiooni. „Keegi ei taha Elie Saabi basicuid,” ütles ta intervjuus Vogue’ile. Igal esemel pidi säilima midagi tema iseloomust, isegi kui see loodi hoopis teistsuguses tootmismastaabis.
Ilususe poolel
Saabi valik ei ole juhuslik ka seetõttu, et tema esteetika ilmub hetkel, mil moemaailmas on selgelt tunda askeetlikkuse väsimust. Viimastel aastatel on luksust sageli pildistatud beežides, hallides ja mustades toonides. See pidi olema vaikne, diskreetne ja ilma igasuguse demonstratiivsuse või liialduseta. Kõige parem, kui silt jäi märkamatuks, lõige rääkis enda eest ning rõivas nägi välja justkui poleks omanik selle stiilile eriti palju tähelepanu pööranud.
Elie Saab esindab peaaegu selle filosoofia täielikku vastandit. Tema mood ei vabanda dekoratiivsuse pärast. Ta ei varja silueti loomise protsessi, ei teeskle juhuslikkust ega loobu „wow”-efektist. Kui quiet luxury ütleb: „sa ei pea seda näitama”, siis Saab vastab: „aga võib-olla ma just tahan?”.
Ja just sellepärast on tema koostöö H&M-iga ajastatud nii täiuslikult. Rootsi bränd pakub samal sügisel samuti kollektsioone, mis põhinevad rahulikul, luksuslikult mõjuval minimalismil, kus on vill, nahk, rätsepatöö ja garderoobi põhielemendid. Selle kõrval astub aga üles Saab – pitsi, litrite, õhtukleitide ja teatriliku siluetiga. See pole juhus, vaid kaasaegse moe peegeldus: minimalism ei kao, kuid see pole enam ainus aktsepteeritud viis „kallilt” välja näha.
Minimalismi lõpp? Pigem tema monopoli lõpp
Kõige huvitavam selle loo juures on see, et Elie Saab ei tule H&M-i juurde lihtsa sõnumiga: „maksimalism on tagasi”. Tema puhul on tegemist millegi palju peenemaga. Disainer on juba ammu ehitanud oma brändi üles kindla keele, mitte hooajaliste trendide ümber. Vestluses ajakirjaga Vogue juhib ta tähelepanu järjekindlusele, mis on tema arhiivides selgelt näha. Meistritasemel käsitöö, mis jääb olulisemaks kui mööduv mood.
See on oluline erinevus. Dekoratiivsuse tagasitulek ei pea tähendama kaootilise tarbimismentaliteedi naasmist. Vastupidi: võib omada üht silmapaistvat kleiti, suurepäraselt lõigatud pintsakut või litritega jakki ja kanda neid aastaid. Silmapaistvat eset võib võtta sama tõsiselt kui minimalistlikku mantlit. Sellises käsitluses ei ole maksimalism kvaliteedi vastand, vaid hoopis teine viis selle väljendamiseks.
Sam Saab on juba mõnda aega laiendanud oma repertuaari. Tema kollektsioonidesse on ilmunud praktilisemad siluetid, rätsepatöö, nahkriided ja igapäevase garderoobi elemendid, kuigi endiselt leidub seal pitsi, tikandeid ja disainerile omast sära. 2026. aasta sügisene haute couture kollektsioon ühendas omakorda efektseid kleite täiuslikult lõigatud smokingutega nii naistele kui meestele.
Luksus tahab täna olla elamus
H&M-i koostöö kohta tehtud avaldustes kordub veel üks motiiv: ilu vajadus tehnoloogiast domineeritud maailmas. Ann-Sofie Johansson, H&M-i loovjuht, räägib igatsusest asjade järele, mida saab luua vaid inimkätega. Ta meenutab hetke, mil Saab, töötades ateljees, võttis tüki musta kangast ja hakkas seda otse mannekeenile drapeerima, luues kleidi konstruktsiooni. Alles hiljem pidi H&M-i meeskond selle žesti tehnilisteks elementideks lahti võtma ja leidma viisi, kuidas seda taasluua.
Selles mõttes on koostöö huvitav ka kui tehnoloogialugu. Mida digitaalsemaks, automaatsemaks ja algoritmidele allutatumaks mood muutub, seda väärtuslikumaks võib muutuda miski, mis näeb välja inimkäte loodud: ebakorrapärane drapeering, keerukas tikand, litrite raskus, käsitsi viimistlus. See on kaasaegse luksuse paradoks. Maailmas, kus peaaegu kõike saab genereerida, muutub luksuseks mitte ainult haruldus, vaid ka inimtöö jälg.
Tagasi riietumise naudingute juurde
Elie Saab x H&M võib seega tähendada enamat kui hooajalist luksuse ja high street’i romaani. See on meeleolu muutumise märk. Pärast kapselgarderoobi ajastut, neutraalseid toone ja kinnisideed „investeerimisväärsete” esemete suhtes, võtab mood taas õiguse pakkuda naudingut. Asi ei ole selles, et peaksid viskama ära beeži mantli ja asendama selle litritega. Asi on selles, et lõpetada ühe pidamine teisest targemaks.
Sest võib-olla polegi tänapäeval suurimaks muutuseks minimalismist loobumine, vaid loobumine veendumusest, et mood peab olema ratsionaalne.
Mõne aasta jooksul pidi rõivas olema universaalne, ajatu ja lihtne stiliseerida. Nüüd aga oodatakse üha sagedamini, et see oleks ka põnev. Sellel peab olema iseloom, see peab jutustama lugu, meenutama sündmust, milleks see selga pandi. See peab andma ettekäände end ümber riietada, mitte lihtsalt riietuda.
Seetõttu on Elie Saaba koostöö H&M-iga erakordselt asjakohane sündmus 2026. aasta sügisel. Mitte sellepärast, et minimalism oleks tõesti surnud. See ei ole surnud ja ilmselt ei sure veel kaua. Lihtsalt see pole enam hea maitse ainus määratlus.
22. oktoobril jõuab H&M-i disainer, kelle mood on aastakümneid rääkinud hoopis teist juttu: et naine võib tahta välja näha vapustav, et litrid ei vaja õigustust. Ilu ei pea olema vaikne, et olla luksuslik.
Võib-olla just seetõttu ei kuuluta Elie Saab ja H&M mitte niivõrd minimalismi lõppu, kuivõrd korraldavad sellele väga stiilse hüvastijätu.
