Dubai Fashion Weekil ei ole veel sellist kaalu nagu Pariisil, Milaanol, Londonil või New Yorgil. Kuid tal on midagi, mida traditsioonilistel moelinnadel on üha raskem ignoreerida: turg, kapital, rahvusvaheline publik ja selge ambitsioon saada kohaks, kus mood kohtub äriga. Kevad/Suvi 2027 väljaanne on väga rahvusvaheline ja mitmekesine. Siin on nii alustavaid disainereid kui ka tunnustatud brände kogu maailmast.
Dubai Fashion Week Kevad/Suvi 2027 D3-s
Dubai Fashion Week Kevad/Suvi 2027 toimus 22.–26. oktoobrini. Üritus leidis aset Dubai Design Districtis. Asukoha valikul on oma tähendus. D3 ei ole traditsiooniline äripiirkond, vaid spetsiaalselt loodud ökosüsteem loomesektorile, kus mood eksisteerib koos disaini, kunsti, arhitektuuri ja äriga. Kas meie silme all sünnib platvorm, mis ühendab erinevaid turge?
ZEA mood ja palju muud
I tõepoolest, selle aasta väljaande osalejate nimekiri on geograafiliselt väga lai. Lisaks disaineritele Araabia Ühendemiraatidest olid kohal loojad Kuveidist, Indiast, Ukrainast, Prantsusmaalt, Kolumbiast, Jordaaniast, Vietnamist, Aserbaidžaanist ning Trinidadist ja Tobagost. See ei ole enam programm, mis on üles ehitatud ainult kohaliku moeelu ümber. Selle ülesehitus ütleb midagi olulist DFW ambitsioonide kohta: Dubai soovib olla kohtumispaik.
Nie ainult kohalik stseen
SS27 hulgas olid esindatud nii regionaalsed kaubamärgid kui ka disainerid, kellel on tuntust ka väljaspool Lähis-Ida. Tarun Tahiliani toob programmi India kõrgmoe kogemuse. Yousef AlJasmi esindab tugevat Kuveidi efektse õhtumoe koolkonda. Prantsuse Weinsanto on näide Euroopa moeringkondades juurdunud disaineri kohalolust.
Huvitav on ka nende brändide osalemine, mis pärinevad turgudelt, mis harvemini ilmuvad rahvusvahelise kalendri keskmesse. Heaks näiteks on Shoma Trinidadilt ja Tobagolt.
SS27 Shoma kollektsioon mängis värvide, lilleliste printide, drapeeringute ja vaba lõikega siluettidega, sobitudes kaasaegse moe praktilisema, kuid dekoratiivsema suunaga.
Dubaj soovib olla turg, mitte ainult lava
Kõige huvitavam osa SS27 juures on siiski see, mis toimub väljaspool moelava. Dubai Fashion Week arendab programmi ostjatele, kutsudes kohale piirkondlike ja rahvusvaheliste kaubamajade ning digiplatvormide esindajaid. Lisaks toimub koostöö Harvey Nicholsiga, kes oktoobris esitleb valitud piirkondlikke brände kuuajalises pop-up’is.
Just siin on näha erinevus sündmuse vahel, mis soovib eelkõige luua meediapilte, ja sündmuse vahel, mis rajab ärilist infrastruktuuri.
Moe vajab loomulikult fotograafe, toimetajaid, kuulsusi ja sotsiaalmeediat. Kuid disaineri jaoks on sama olulised tellimused, turustus, kliendisuhted ja võimalus siseneda uuele turule. Dubai positsioon on selles osas erakordselt tugev. See on üks piirkonna tähtsamaid kaubandus- ja turismikeskusi ning selle luksuslik jaemüük on juba ammu meelitanud kliente Lähis-Idast, Aasiast, Aafrikast ja Euroopast. Seda soosib muidugi ka linna enda iseloom.
Kas see on juba Pariis?
Ei. Ja Dubai Fashion Weeki aus hindamine nõuab selle otse väljaütlemist. Pariis /London/Milano Fashion Week on osa moe pikaajalisest ajaloost ja süsteemist, milles tegutsevad maailma tähtsaimad moemajad. Dubail ei ole veel sellist ajaloolist kapitali. Samuti ei saa ta kiidelda võrreldava hulga suurte moemajadega, mille ajalugu on osa maailma kultuurist. See ei tähenda siiski, et tema tähtsust tuleks mõõta ainult nende kriteeriumide järgi. Mingil moel loob Dubai moenädala mõistet uuesti. See sündmus toidab rahvusvahelisust, tempot, juurdepääsu kapitalile ja lähedust ühele kõige atraktiivsemale luksuskaupade turule.
Dubai Fashion Week Kevad/Suvi 2027: Mis köidab tähelepanu?
SS27-s paistab silma just selle eksperimendi ulatus. Ühes programmis kohtuvad väga erinevatest kultuuri- ja ärisüsteemidest pärit brändid. Kõrval on couture ja ready-to-wear, kohalike talentide kõrval tegutsevad rahvusvahelistel turgudel töötavad disainerid ning moeetenduste kõrval on ostuprogramm ja koostöö globaalse jaemüüjaga.
Eelmise väljaande partnerid näitavad samuti, et DFW tegutseb laiemas elustiili ökosüsteemis. KIKO Milano, Schwarzkopf, Spotify, Delano Dubai või Joe & The Juice ei ole pelgalt moeetenduste lisandid. Koostöö erinevate sektorite brändidega on osa mudelist, kus moenädal muutub linna- ja kommertssündmuseks.
See mudel on väga dubailik: kiire, rahvusvaheline ja tugevalt suunatud kogemusele ning ärile.
Prestiiž, mis alles hakkab kujunema
Seega oleks kõige täpsem kirjeldada Dubai Fashion Weeki kui üritust, mille rahvusvaheline prestiiž kasvab, kuid millel pole veel maailma moekeskuse staatust.
Selle tähendus on juba palju suurem kui kohalik. DFW suudab meelitada disainereid mitmelt kontinendilt, köita ostjate huvi ning luua brändidele juurdepääsu turule, mis on luksussektorile ülimalt oluline. Samal ajal loob see endiselt omaenda ajalugu ja keelt.
Ja võib-olla ongi see praegu kõige huvitavam. Pariis ei pea kellelegi tõestama, miks ta on Pariis. Dubai peab seda endiselt tegema.
Kui tal õnnestub ühendada rahvusvaheline disainerite programm reaalse müügi, ostjate kohaloleku, tugeva luksusturu ja kohalike talentide järjepideva arendamisega, võib Dubai Fashion Week saada üheks olulisemaks kontaktpunktiks Lääne, Aasia ja MENA turgude vahel.
