Luksuskaupade sektor elab praegu läbi rasket perioodi. Sellele vaatamata on Luxonomy viimases aruandes välja toodud kaubamärgid, mis tõenäoliselt mitte ainult ei jää ellu, vaid kasvavad dünaamiliselt ka järgmisel kümnendil. “100 suurima kasvupotentsiaaliga luksusbrändi 2025-2035” pingerida põhineb iga brändi tulemuslikkuse ja strateegia põhjalikul analüüsil. Seega määratakse kindlaks pikaajalise kasvupotentsiaaliga kaubamärgid.
Kuidas tekib Luxonomy edetabel?
Aruandes hinnatakse kaubamärke innovatsiooni, geograafilise laienemise, arenevatele turgudele investeerimise, ESG-tegevuse, digitaliseerimise ning talendijuhtimise ja koostöö osas. Analüüsis võetakse arvesse nii kvantitatiivseid andmeid kui ka strateegilisi kvalitatiivseid tegureid. Seega ühendavad valitud kaubamärgid tugeva pärandi ja tulevikuvisiooni.
Millised kaubamärgid jõudsid TOP 10 hulka ja miks?
- Louis Vuitton (94 punkti) – edetabeli liider. Ühendab tõhusalt legendaarse brändi digitaalse laienemise ja innovatiivsete butiikide kontseptsioonidega. Investeerib julgelt kliendikogemusse.
- Hermès (93 punkti) – stabiilsuse ja käsitöö sümbol. Tugev pärand, nahasegmendi areng ja tarneahela läbipaistvus tagavad, et kaubamärk elab üle ka kõige raskemad turbulentsed turud. Kaubamärk, mis on ideaalne ka investoritele.
- Chanel (91 punkti) – kõrgelt hinnatud finantssõltumatuse, ehete ja ilu segmenti investeerimise eest. Oskab kohaneda uute suundumustega. Samas säilitab oma iseloomu.
Poodiumil olid ainult moebrändid. See näitab, et prestiiži, pärandi ja innovatsiooni kombinatsioon moesegmendis annab kriisiolukorras konkurentsieelise.
Edasi on teiste seas Dior, Gucci, Cartier ja Rolex ning 10. kohal on Ferrari (86 punkti). Autobränd teenis oma koha edetabelis tänu oma prestiižile, investeeringutele uutesse tehnoloogiatesse ja strateegilisele sisenemisele elektriautode segmenti. Ferrari kohalolek tõestab, et luksus ei piirdu ainult moemaailmaga.
Üllatused ja trendiprognoosid
Aruandes juhitakse tähelepanu Z-põlvkonna maitsed. Noored kujundavad üha enam luksusturgu. Need tarbijad ootavad kaubamärke, mis kaasavad kogukondi, pakuvad ainulaadseid kogemusi ja jutustavad lugusid kooskõlas ESG-väärtustega. Seepärast saavad ettevõtted, kes investeerivad jätkusuutlikkusse ja sotsiaalsesse vastutusesse, konkurentsieelise.
Sama oluline on Hiina turg. See võib 2030. aastaks moodustada kuni 40% maailma kulutustest luksussektoris. Aasia laienemise ja digitaalse innovatsiooni kombinatsioon on muutumas ellujäämise ja kasvu oluliseks teguriks.
Stabiilsus, pärand ja ESG
Hermès, Louis Vuitton ja Chanel näitavad, et finantsstabiilsus, pikaajaline pärand ja läbipaistvad ESG meetmed võimaldavad kaubamärkidel kriisi üle elada ja luksuskaupade turu muutuvas reaalsuses areneda. Ekspertide prognooside kohaselt on neil kaubamärkidel reaalne võimalus säilitada oma positsioon mitte ainult kuni aastani 2035. Seega võivad nad seada kogu sektorile eeskuju.
TOP 10 luksusbrändi, mis jäävad ellu luksuskriisi ajal
Luxonomy edetabel näitab, et TOP 10 luksusbrändid ühendavad traditsioonid ja innovatsiooni, digitaliseerimise ja kliendikogemuse ning prestiiži ja sotsiaalse vastutuse. Just need omadused määravad, millised kaubamärgid jäävad kriisi üle elama. Seega määravad need kaubamärgid luksusturu suundumused järgmisel kümnendil.
