Burberry, Hugo Boss, Swatch Group ja Richemont alustasid 2024. aasta teist kvartalit investoritele pettumust valmistavate majandustulemuste avaldamisega. Aruanded näitavad, kui keerulised on praegu turutingimused luksusbrändide jaoks. Burberry aktsia langes esmaspäeval enam kui 16%, Hugo Bossi aktsia väärtus langes teisipäeval peaaegu 7,5%. See järgnes tulemuste avaldamisele, mis näitasid, et ärikasum langes ligikaudu 40% võrreldes eelmise aasta sama perioodiga. Luksusmoe turu ümberkujundamine on väga nähtav.
Ümberkujundamine luksusmoe turul. Müügi langus Aasias ja Ameerikas
Burberry ja Hugo Boss kannatasid eelkõige Aasia-Vaikse ookeani piirkonna ja Ameerika müügilanguse tõttu. Müük Burberry nendes piirkondades langes 23%, samas kui Hugo Boss registreeris mõlemas piirkonnas umbes 3% languse. Sarnane oli olukord ka Richemont’i puhul, kes on Cartier’i kaubamärgi omanik ja kelle müük vähenes Hiinas 27%, ning Swatch Group’i puhul, kes registreeris 11% müügi languse kogu maailmas, kusjuures Hiinas oli langus märkimisväärne.
Luksusmoe turu ümberkujundamine on investeerimisvõimalus, kuid ka hetk, mis nõuab turu hoolikat jälgimist.
Keringi, LVMH ja Hermèsi tulevased tulemused
Investorid ootavad Gucci, LVMH ja Hermès’i majandustulemusi, mis avaldatakse vastavalt 23. ja 25. juulil. Luksussektori ees seisab raske ülesanne taastada investorite usaldus langevate müügitulemuste taustal. S&P 500 tekstiili-, rõiva- ja luksuskaupade tööstuse indeks on 2024. aastal langenud peaaegu 30%. See toob esile raskused, millega tööstus silmitsi seisab.
Hiina majandusprobleemid mõjutavad luksusturgu
Hiina, mis mullu andis peaaegu 16% maailma luksuskaupade kulutustest, on samuti majandusraskustes. SKP kasv on aeglustunud 4,7%ni võrreldes eelmise aastaga. Sellised probleemid nagu maa müügi vähenemine, elanikkonna vananemine ja ekspordi vähenemine mõjutavad riigi majanduslikku tervist. Hiina suurima ostufestivali ajal kogesid sellised luksusbrändid nagu Burberry ja Richemont tagasisaatmiste ja vahetuste lainet. Tagastamismäärad tõusid sel aastal umbes 50%ni, mis on tunduvalt kõrgem kui tööstuse keskmine 30%.
Luksusturg kaotab väärtust
LVMH, mis oli varem Euroopa kõige väärtuslikum ettevõte, kaotas oma koha GLP-1 ravimite tootjale Ozempic ja Wegova, Novo Nordiskile. LVMH turukapitalisatsioon langes 375 miljardi dollarini, samas kui Novo Nordiski turukapitalisatsioon tõusis 461 miljardi dollarini. Luksussektor on viimastel kuudel kaotanud 200 miljardit dollarit, kusjuures suurim langus on olnud LVMH-l.
Helge koht turul: Miu Miu
Miu Miu paistab teiste luksusbrändide seast silma, teatades eelmisel aastal 58% kasvust ja esimeses kvartalis 90% kasvust võrreldes eelmise aasta sama perioodiga, aidates kaasa Prada Groupi 17% müügikasvule. Miu Miu kaubamärgi edu on tingitud selle võimest leida vastukaja Aasia klientide ja nooremate põlvkondade seas, kes hindavad moekaid ja moodsaid tooteid.
Luksustööstus elab praegu raskeid aegu, kus müük ja turuväärtus on tõsiselt langenud. Luksusmoe turu ümberkujundamine, mis ilmneb selliste kaubamärkide nagu Burberry, Hugo Boss, Swatch Group ja Richemont finantsaruannetes, näitab praeguste väljakutsete sügavust.. Keringi eelseisvad majandustulemused, LVMH ja Hermès on sektori tuleviku hindamisel võtmetähtsusega.
Luksusuudiste toimetaja
Joanna Baran
Allikas: forbes.com
