Balenciaga, üks viimaste aastate vastuolulisemaid, kuid samas mõjukamaid kaubamärke, avalikustas äsja oma kampaania sügis-talveks 2025/2026, mis toimub koostöös Automobili Lamborghiniga. Tegemist ei ole lihtsalt kahe maailma – moe- ja automaailma – kõrvutamisega, vaid ühtse, futuristliku narratiiviga, mis määratleb uuesti luksuse mõiste kiirenemise ja digitaalse ülekoormuse ajastul. Balenciaga kampaania koostöös Lamborghiniga on moodsa, urbanistliku luksuse essents.
Balenciaga kampaania koostöös Lamborghiniga “kulisside taga
Balenciaga avalikustas oma kampaania hooajaks sügis-talv 2025/2026 koostöös Lamborghini brändiga. Projekt töötati välja ühtse visuaalse ja esteetilise narratiivina. Balenciaga talve 2025/2026 kampaania keskendub kiiruse teemale. Nii sõna otseses kui ka sümboolses mõttes. Tootmise eest vastutavad fotograaf Stef Mitchell, stilist Ally Macrae ja jumestuskunstnik Inge Grognard. Kampaanias osalevad modellid Liz Schweikl, Abdou Diop, Agel Akol ja Mihai Bran.
Traditsioonilise moeetenduse asemel valis Balenciaga kampaania, mis kasutab filmi ja digitaalseid vahendeid. Piltidel on kujutatud siluette, mis on põimitud tehnoloogia, tööstuse ja autosõidu esteetikasse. Keskmes on aerodünaamikast, kehavormidest ja tööstuslikest materjalidest inspireeritud disainilahendused. Balenciaga on koostöös Lamborghiniga loonud äärmiselt huvitava materjali.
Disain ja esteetika – Balenciaga 2025/2026 kampaania
Kollektsiooni kuuluvad autode turvasüsteeme meenutavad ülisuured joped, segmendikonstruktsiooniga kihilised mantlid. Läikivad kangad meenutavad aga autovärvi. Kogu visioon moest kui süsteemist, mis sõltub liikumise ja paigalseisu, tehnoloogia ja käsitöö vahelisest pingest.
Eriti tähelepanuväärsed on tarvikud. Tähelepanu äratavad käekotid, mille käepidemed on inspireeritud rooliratastest, ning käigukasti mehhanismidest modelleeritud kinnitusdetailid. Samal ajal näevad aerodünaamiliste päikesevisiiride kujulised prillid väga futuristlikud välja. Mudelid on esitatud kui osa keskkonnast. Valgus, pinnad, digitaalne taust ja peegeldused loovad ühtse visuaalse keskkonna. Seega eksisteerivad siin inimene ja tehniline objekt kõrvuti.
Struktuurimuutused ja Balenciaga uus juhtkond
Selle kampaania käivitamine langes kokku oluliste muudatustega Balenciaga loomingulises ja tegevuslikus juhtkonnas. Osana Keringi kontserni, mille osaks kaubamärk on, ulatuslikust ümberkorraldamisest on tehtud kaks olulist ametissenimetamist.
Gianfranco Gianangeli, endine Maison Margiela tegevjuht ja Saint Laurent’i kommertsdirektor, on alates 2. jaanuarist 2025 Balenciaga tegevjuht. Tema ülesanne on tugevdada äritegevuse stabiilsust ja edendada brändi strateegilist arengut. Oluline muutus pärast langeva müügi ja negatiivse reklaami perioodi.
Pierpaolo Piccioli omakorda asus 10. juulil 2025 loovjuhi kohale. Ta on Valentinoga seotud juba aastaid. Tuntud oma esteetilise tundlikkuse ja oskuse poolest töötada haute couture’i vormiga, loodetakse, et Piccioli toob Balenciagale uue visiooni. Balenciaga esitleb oma esimest kollektsiooni tema juhtimisel 2025. aasta oktoobris toimuval Pariisi moenädalal.
Kommunikatsioonistrateegia ja kaasnevad meetmed
Balenciaga x Lamborghini kampaania on samuti osa brändi uuest kommunikatsioonistrateegiast. Kollektsiooni käivitamist toetavad kaasahaaravad tegevused. Seetõttu on olemas virtuaalsed näitusesaalid koos liitreaalsusega, digitaalset proovisõitu tutvustavad installatsioonid ja Lamborghini sõidukitega visuaalselt kujundatud lipulaevade kauplused. Nende tegevuste eesmärk on laiendada kliendi kontakti kaubamärgiga uutesse kogemus- ja suhtluskanalitesse.
Kampaania tähtsus brändi jaoks
Esitatud Balenciaga kollektsioon, mis loodi küll enne Piccioli ametissenimetamist, lõpetab teatud Balenciaga esteetilise etapi. See, mis on välja töötatud viimaste aastate jooksul Bcialeni juhtimisel. Demny. Kampaania peegeldab brändi huvi tööstuse, mõõtkava vormide ning inimese ja tehnoloogia vahelise pinge teemade vastu.
Samal ajal viitavad kommunikatsioonitegevused ja personalivahetused soovile muuta Balenciaga jätkusuutlikumaks kaubamärgiks. Ja see kehtib nii esteetika kui ka kuvandistrateegia osas. Koostöö Lamborghiniga kujutab endast eksperimentaalse tegevuse jätkamist. Samuti valmistab see ette pinnast uuele, nüansirikkamale arengufaasile.
