LVMH-le kuuluv legendaarne juveelibränd Tiffany & Co. seisab Hiina luksusturul silmitsi suurte muutustega. Seistes silmitsi luksuskaupade müügi vähenemisega maailma suuruselt teises majanduses, on bränd otsustanud vähendada oma lipulaevakauplust Shanghais. See samm on osa laiemast strateegiast. See hõlmab nii olemasolevate asukohtade ümberkorraldamist kui ka ambitsioonikaid plaane laiendada oma kaupluste võrgustikku Hiinas.
Tiffany & Co. Hiinas. Muudatused Shanghai lipulaeva asukohas
Lipulaevade kauplus Tiffany & Co. Hiinas, mis asub mainekas Hong Kong Plazas, avati suure pidulikkusega 2019. aasta lõpus. Üle 12 000 ruutmeetri suurune kauplus oli üks suurimaid Aasias. See meelitas kliente eksklusiivsete ehtekollektsioonidega ja Hiina esimese Blue Box Café’ga. Kuna Hiina turg on aga raskustes, otsustas bränd loobuda poolest kaupluse pindalast. See samm võib peegeldada üldist nõudluse aeglustumist luksustoodete järele.
Otsus vähendada oma tegevust Shanghais ei tähenda siiski tagasitõmbumist Hiinast. Vastupidi, Tiffany & Co. kavatseb avada uusi kauplusi. See hõlmab kahte lipulaeva Shanghais ja Pekingis, mis avatakse 2025. aastal. Bränd näeb selles võtmeturul vaatamata praegustele väljakutsetele endiselt kasvupotentsiaali.
LVMH ja väljakutsed Aasia turul
LVMH konglomeraat, millele kuulub Tiffany & Co., on Aasia turul raskes olukorras. LVMH müük selles piirkonnas, kuhu kuulub ka Hiina, langes viimases kvartalis 14%. Kellade ja juveelide segmendis langes 2024. aasta esimesel poolel võrreldes eelmise aastaga 3%. Selle tulemusena on see üks halvima tulemusega sektoreid kogu kontsernis. Selle segmendi ärikasum langes koguni 19%. Oluline signaal investoritele.
Tiffany & Co. Hiinas – kas see on samm õiges suunas?
Tiffany & Co. otsus vähendada oma lipulaevade arvu kauplus Shanghais võib pidada strateegiliseks sammuks, et optimeerida kulusid ja keskenduda kasumlikumatele asukohtadele. Kaubamärk panustab kasvule teistes Hiina osades. Seega loodab ta pikaajalistele eelistele. See on huvitav otsus dünaamilise turu liikumiseks.
Luksuskaupade turg Hiinas
Tasub märkida, et Hiina luksusturul on vaatamata praegustele raskustele endiselt suur kasvupotentsiaal. Kuigi tarbijad on muutumas hinnatundlikumaks, mis mõjutab luksusbrändide müüki. Sellegipoolest on see üks tähtsamaid luksuskaupade turge maailmas.
Tulevikuväljavaated
Tiffany & Co. seisab sarnaselt teiste luksusbrändidega silmitsi Hiina praegusest majandusolukorrast tulenevate probleemidega. Majanduse aeglustumine, kinnisvara langus ja tarbijate kasvav hinnatundlikkus on kõik väljakutsed. Siiski on Hiina luksuskaupade turu pikaajaline potentsiaal endiselt tugev.
Tiffany & Co. sammu Hiinas, et vähendada oma lipulaevakauplust Shanghais, avades samal ajal uusi asukohti Hiinas, võib vaadelda kui katset leida tasakaal kulude optimeerimise ja edasise kasvu vahel.. Kaubamärk püüab oma tegevust kohandada vastavalt olukorrale.
Luksusuudiste toimetaja
Joanna Baran
Allikas: bloomberg.com
Ettevõte: Tiffany & Co.
