Kas luksus võib käia käsikäes äärmusliku funktsionaalsusega?
See küsimus on mind vaevanud sellest hetkest, kui nägin esimest korda suusatajat tulemas alla raskest rajast jakis, mis nägi välja nagu otse moelavalt. Aga see polnud juhuslik bränd. See oli Bogner Fire + Ice.
Tegelikult on selle brändiga huvitav lugu. Bogner on tegutsenud alates 1932. aastast – see asutati Münchenis. Üle 90 aasta turul pole juhus. Eriti valdkonnas, kus üksainus hooaeg võib ettevõtte põhja lasta.
Mis ettevõte on Bogner Fire + Ice? – kire leegist innovatsioonini
Fire + Ice ei ole eraldi ettevõte, nagu paljud arvavad. See on Bogneri alambränd, mis on suunatud inimestele, kes ei taha valida stiili ja funktsionaalsuse vahel. Dünaamilistele spordisõpradele, kes ühel päeval suusatavad ja teisel… just nimelt, teevad midagi hoopis muud.
Ma mäletan, kuidas ma kord vestlesin suusainstruktoriga. Ta ütles mulle, et Alpide brändidel on midagi, mida pole võimalik järele teha. See mägede õhkkond, see kultuur. Seda ei saa välja mõelda laua taga Varssavis või Krakowis.
Selles artiklis tahan näidata kolme asja:
• Kuidas Alpide juurtega bränd on vastu pidanud peaaegu sajandi
• Miks Fire + Ice on midagi enamat kui spordirõivad
• Mis ootab seda brändi tulevikus
Teate, mis on lihtne? Suusajope tegemine. Palju raskem on teha jopet, milles inimene tunneb end enesekindlalt nii nõlvadel kui ka restoranis. Ja veelgi keerulisem on seda taset hoida aastakümneid.
Bogneri ajalugu on põnev teekond väikesest Müncheni ateljeest ülemaailmseks luksusspordi ikooniks.
Brändi juured ja areng
Kuidas juhtus, et väike 1930. aastate suusaverkstaap sai luksuse sünonüümiks talispordis? Bogneri lugu on tegelikult jutustus perekonnast, kes on aastakümnete jooksul järjekindlalt ehitanud oma positsiooni.
| Aasta | Oluline sündmus |
|---|---|
| 1932 | Willy Bogner seenior avab Münchenis väikese suusakoja |
| 1950ndad | Esimesed edusammud professionaalsele suusavarustusele spetsialiseerunud tootmises |
| 1962 | Willy Bogner junior võtab ettevõtte juhtimise üle |
| 60.–70. aastad | Laiendamine suusa rõivaturule, kohalolek olümpiamängudel |
| 1972 | Bognerist saab Saksamaa olümpiakoondise ametlik varustaja |
| 80ndad | Positsiooni tugevdamine segmendis |
| 1989–1991 | Fire + Ice sarja turuletoomine vastusena ekstreemspordialade kasvavale populaarsusele |
| 90ndad | Mõlema tootesarja edasine arendamine |
Vanem Bogner alustas käsitööga – ta valmistas suuski sõna otseses mõttes käsitsi oma töökojas. Kuid tõeline läbimurre tuli järgmise põlvkonnaga. Willy nooremal oli ärisse hoopis teistsugune suhtumine. Mees oli ühtaegu nii sportlane kui ka visionäär.
Just tema juhtimisel hakkas ettevõte ühendama sporti ja moodi. Olümpiamängudest sai brändi loomulik lava – mitte ainult varustuse tarnijana, vaid ka imagoloojana. Bogner ei olnud enam pelgalt tootja, vaid muutus elustiili sünonüümiks.
1980. ja 1990. aastate vahetus tõi kaasa järgmise olulise otsuse – Fire + Ice sündi. Ekstreemspordialad muutusid üha populaarsemaks, noored otsisid midagi muud kui klassikaline suusatamine. Fire + Ice oli vastus nendele muutustele – see säilitas Bogneri DNA, kuid mässumeelsemas võtmes.
Huvitaval kombel on ettevõte kõigi nende aastate jooksul suutnud vältida suuremaid kriise. Pereettevõtte mudel osutus tõeliseks õnnestumiseks – iga põlvkond tõi midagi oma, kuid ei katkestanud traditsiooni. See on haruldane selles valdkonnas, kus paljud brändid läbivad dramaatilisi tõuse ja mõõnasid.
Stabiilsus ei tähendanud siiski paigalseisu. Bogner ehitas järjekindlalt oma premium-positsiooni, ajamata taga iga moetrendi. See filosoofia tasus end ära – brändist sai ikoon, mille tooted on esmapilgul äratuntavad.
Selline ajalugu annab Bogneri tänapäevasele pakkumisele kindla aluse traditsioonis, kuid samas ei karda see ka uuendusi.
Pakkumine ja tehnoloogilised eelised
Bogner Fire + Ice on bränd, mis tõesti oskab ühendada funktsionaalsuse ja stiili. Asi pole ainult selles, et nõlval hea välja näha – kuigi ka see on oluline. Oluline on, et varustus töötaks siis, kui seda vajad.
Praegune tootevalik on järgmine:
Suusajope | Tehnoloogia B-Dry Pro | alates 350 €
Suusapüksid | Ergonoomiline lõige Ski-Fit | alates 280 €
Aluskihid | Materjal Thermo-Active | alates 120 €
Tarvikud (kindad, suusaprillid) | Erinevad tehnoloogiad | alates 80 €
Ma just ostsin jope nende uuest kollektsioonist ja pean tunnistama – vahe on tõesti tuntav. Hingavad materjalid toimivad päriselt. Ei teki seda tunnet, et keegi keedaks sind jope sees, kui intensiivselt sõidad. Veekindlus on samuti tasemel, proovisin seda oma viimasel reisil Alpidesse.
Materjalitehnoloogiad on nende tugev külg.
Ja loomulikult tuleb rääkida ka hinnast. See on premium-segment, 200–500 € jope eest on tavaline. Mõned mudelid lähevad veelgi kallimaks. Aga kui järele mõelda – hea jope kestab aastaid.
Ma mäletan oma sõpra, mitmekümneaastase kogemusega suusatajat. Ta ostis Bogner Fire + Ice jope kolm hooaega tagasi. Ta sõidab hooaja jooksul 40–50 päeva, erinevates tingimustes – puuderlumest kuni jääni. Jope näeb endiselt välja nagu uus. Ta ütleb, et see oli tema suusaelu parim investeering.
See ongi selle brändi mõte. Sportlik vaim, kuid linnalik esteetika. Sa ei näe välja nagu tehnikaentusiast, kuid samas on sul tippklassi varustus. Sellises jakis võib pärast päeva mäel minna ka restorani lõunale.
Bogner Fire + Ice tabab täpselt märki – see ühendab kõike, mida tänapäeva suusataja vajab.
Mine nõlvadele: kuidas kasutada Bogner Fire + Ice’i pärandit
Nüüd, kui tead, mida Bogner Fire + Ice pakub, on aeg tegudeks.
Siin on kõige olulisemad järeldused, mida tasub meeles pidada:
- Bogner Fire + Ice ei ole ainult mood, vaid eelkõige funktsionaalsus – iga rõivaese on tehniliselt põhjendatud just mäenõlval.
- Hea suusajope ostmine tasub end aastatepikkuse kasutamise jooksul ära, eriti kui sõidad tihti ja intensiivselt.
- Selle brändi linnalik stiil tähendab, et sinu suusariided sobivad suurepäraselt ka igapäevaseks kandmiseks.
- Hingavate materjalide tehnoloogiad ja membraanid on pika päeva jooksul lumes mugavuse aluseks.
- Õige mudeli valik sõltub rohkem tingimustest, milles sõidad, kui sinu oskuste tasemest.
Konkreetse mudeli valimisel mõtle kõigepealt sellele, kus sa kõige sagedamini sõidad. Jäistel Alpide nõlvadel vajad midagi muud kui Poola mägedes. Vaata ametlike veebipoodide pakkumisi hooaja lõpus – siis võivad hinnad langeda 30–40 protsenti. Tasub jälgida ka spordioutlete, mis müüvad regulaarselt eelmiste aastate kollektsioone soodushinnaga.
Talisporditööstus liigub selgelt jätkusuutlike materjalide suunas. 2025. aastaks plaanib enamik tootjaid, sealhulgas Bogner, oma kollektsioonides taaskasutatud kangaste osakaalu oluliselt suurendada. E-kaubandus muutub üha olulisemaks müügikanaliks, mis tähendab toodete paremat kättesaadavust ja rohkem veebipõhiseid sooduspakkumisi.
Parim aeg esimeseks ostuks? Just praegu, enne hooaja algust, kui sul on täielik valik suurusi ja värve.
John
sporditoimetaja
Premium Journalist
