Kui moemaailmas räägitakse absoluutsest luksusest, tuleb peaaegu instinktiivselt meelde nimi Louis Vuitton. Alates 1854. aastast on kaubamärk oma pärandile toetunud, alates reisikohvritest kuni ikooniliste käekottideni. Nüüd astub moemaja järgmise sammu – siseneb ilumaailma esimese La Beauté Louis Vuitton meigikollektsiooniga. See on samm, mida tööstus on oodanud juba aastaid ja mis võib muuta luksusliku ilu segmendi. Louis Vuittoni huulepulgast on alates selle turuletoomisest saanud äärmise luksuse sümbol.
Louis Vuittoni huulepulk. Miks siis bränd tugineb meigile?
Ilu kategooriasse sisenemine ei ole juhus. Viimastel aastatel on paljud moemajad arendanud iluliine. Seda tehes loovad nad klientidele kergemini ligipääsetava sisenemisvõimaluse luksusmaailma. Siiski, Vuitton on läinud teistsugust teed – “algtaseme” asemel pakub ta ultra-premium ilu, mis on mõeldud haute couture’i kogemuse laiendamiseks.
Nagu Pat McGrath, kollektsiooni looja ja üks maailma mõjukamaid meigikunstnikke, märgib, oli eesmärk luua tooteid, mis on nii kantavad kunstiteosed kui ka kõrgeima kvaliteediga. Louis Vuittoni huulepulk
Mida peidab Louis Vuittoni La Beauté kollektsioon?
Laenutus sisaldab 55 huulepulka, 10 huulepalsamit ja kaheksa neljakordset silmatoonipaletti. Kuid mitte ainult kosmeetika, vaid ka pakend. Nimelt on need kujundatud nagu väikesed kunstiteosed. Nende looja on Konstantin Grcica. Need on inspireeritud moemaja arhiividest ja viimistletud kuni kõige väiksemate detailideni. Täidised, monogrammid, kuldsed kaunistused ja miniatuursed kaaned meenutavad luksuslike aksessuaaridega. Seetõttu võiks neid sama hästi leida ka moeetendusest.
Kosmeetikavormelid on rikastatud sheavõi, hüaluroonhappe, hooldavate õlide ja peente lõhnanootidega (jasmiin, roos, mimoos). Kõik selleks, et muuta meigiriitus sensuaalseks kogemuseks.
Kui palju maksab ilu luksusversioon?
Hinnakujundus on selge signaal brändi positsioneerimisest:
- Louis Vuittoni huulepulk – 160 dollarit,
- huulepalsam – 160 dollarit,
- varjupalett – 250 dollarit,
- täitmine – alates 69 dollarist,
- luksuslikud lisaseadmed (nt minikast) – isegi mitu tuhat dollarit.
Need on väärtused, mis asetavad Vuittoni Hermès’ist (umbes 80 USA dollarit huulepulga kohta) või Clé de Peau Beauté’st (113 USA dollarit) kõrgemale.
Arvamused ja esimesed ülevaated
Eksperdid nõustuvad, et koostisainete kvaliteet on väga hea, kuid mitte murranguline – tugev katvus, kreemjas tekstuur ja kandmismugavus on premium-segmendi standard. Kollektsiooni eristab aga disain ja jutustamine. Seetõttu on iga toode ihaldusobjekt, kollektsiooniobjekt. Mitte lihtsalt kosmeetikatoode.
Tööstuse meedia naguMoe äri võiInStylenäitavad, et Louis Vuitton loobub teadlikult oma demokraatlikust lähenemisest eksklusiivsuse kasuks. Mõne jaoks on see geniaalne strateegiline samm, teiste jaoks liiga julge samm ilu kui luksusekstravagantsuse suunas. Kindel on see, et Louis Vuittoni huulepulk on moe-, kosmeetika- ja premium-toodete maailmas tugevalt läbi murdnud. Selle omamine on märk prestiižist.
Louis Vuittoni huulepulk. Kvaliteet või staatus?
Arutelu La Beauté ümber Louis Vuitton näitab huvitavat suundumust: luksuskosmeetika on muutumas vähem valemiks ja rohkem kogemuseks ja staatuseks. Louis Vuittoni huulepulk ei ole lihtsalt meik. See on elustiili ese, kollektsiooniobjekt, luksuse väljapanek.
Kas turg ostab seda? Kõik sõltub sellest, kas kaubamärgil õnnestub veenda kliente, et hinnale ei järgne mitte ainult prestiiž, vaid ka kvaliteet. Üks on aga kindel – Vuittoni sisenemine ilumaailma ei jää ilma mõjuta kogu luksuskosmeetika segmendile.
