Hiljutine kampaania Whoopi Goldbergiga – väga stiilne ja lausa uhke, tuleb lisada – ja uus jõulueelne kampaania, mis pakub täiuslikke kuldseid, ekru ja šokolaadpruuni stiile, on pannud kogu maailma taas Ami’st rääkima. Kas Ami Paris on luksusbränd? Kas Ami Paaris on äratuntav? Igal juhul! Suurepärane disain ja äratuntav logo, 2025. aasta Pariisis esitletav hinnatud kollektsioon teevad Ami Paarisest ühe kõige dünaamilisema moebrändi. Mis eristab seda?
Kas Ami Paris on luksusbränd?
Ami Paris, või õigemini Ami on kaubamärk, mis on selle sisuks, mida me defineerime kui Pariisi stiili. Sageli räägitakse moepealinna stiilist või trendidest. Prantsusmaa puhul on tegemist Ami Paris on sageli viidatud kui samba ja määravaks, mida me mõistame Pariisi tänavate moe all. Kas Ami Paris on siiski luksusbränd? Kas Ami logoga riided ja aksessuaarid loetakse luksustoodeteks?
Palju annab töö kvaliteet ja brändi kohalolek maailma catwalkidel. Ja catwalkidelt saab stiilid ja ansamblid hõlpsasti üle kanda metroosõidule tööle või sõpradega väljasõidule. Tänavarõivaste element on siin selgelt näha. See muudab Ami Paris’i kaubamärgiks, mis on nii luksuslik kui ka eristub mugavuse ja praktilisuse poolest.
Brändi ja logo ajalugu
AMI Paris’i kaubamärgi lugu on lugu armastusest moe vastu, kirest Pariisi vastu ja soovist luua midagi, mis toob inimesed kokku. Selle asutaja, Normandias sündinud Alexandre Mattiussi, omandas kogemusi kõige prestiižsemates moemajades. Praktiseerides Dior Homme, Givenchy ja Marc Jacobs on erakordne portfoolio. Kuid mingil hetkel tundis ta, et tahab disainida riideid, mis erinevad catwalkidest: tõelisi, mugavaid ja kättesaadavaid. Samal ajal tahtis ta säilitada elegantsi, luksus ja šikk. 2010. aastal asutati AMI ja selle loomulikuks hälliks sai Pariis – linn, kus lõtvus ja rafineeritus kohtuvad. Kas te oskate ette kujutada paremat alust kaubamärgile, mis tasakaalustaks juhuslikku ja elegantset?
Mida tähendab Ami Paris?
Nimi “AMI” ei ole mitte ainult Mattiussi initsiaalid, vaid ka prantsuskeelne sõna “sõber”. Nimi peegeldab suurepäraselt brändi filosoofiat: lähedus, autentsus ja sõbralik, tagasihoidlik stiil. A-tähe kohal olev südamesümbol – logo, mida tuntakse kui “AMI de Cœur” – on oma lugu. See on inspireeritud Mattiussi harjumusest joonistada sarnast sümbolit oma allkirja kõrvale, kui ta sõpradega kaarte mängis. Tänapäeval on logo üks AMI kollektsiooni kõige paremini äratuntavamaid elemente. See kaunistab villaseid kampsuneid, kampsuneid või mütse. Sellest on saanud universaalne Pariisi elegantsi sümbol, mis on kantud soojusest ja hoolivusest.
Alates esimese avamisest boutique 2012. aastal Pariisis Rue de Grenelle’i tänaval, laieneb AMI kogu maailmas, võideldes klientide südamed New Yorgist Tokyoni. Kaubamärk ei karda eksperimenteerida – alates koostööst Moncler’i või K-Wayga kuni unisex-kollektsioonideni ja “L’Homme pour la Femme”. Ja seda kõike sõbraliku luksuse vaimus. Lõppude lõpuks ei peaks mood Mattiussi sõnul olema mitte ainult ilus, vaid ka inimesele lähedal.
Ami Holiday 2024 uusim kampaania, jõulupüksid ja reklaamid Whoopi Goldbergiga
AMI Paris tõestab taas kord, et mood on midagi enamat kui riided. See on lugu, emotsioon ja sõnumi jõud. Holiday 2024 kampaania puhul tutvustab bränd meile elegantsi maailma, milles on tunda soojust, esitledes kapselgarderoobi beeži, kuldse, ekru ja šokolaadpruuni toonides. Disaini valdkonnas domineerivad elegantne kontroll.
Pehmed kampsunid, pehmed seelikud ja peened, rafineeritud lõiked loovad kollektsiooni, mis sobib ideaalselt talvepäevadeks. Nendes ettepanekutes on näha Pariisi stiili olemust – klassikaline ja lõdvestunud, kõik on pakitud pidulik aura.
Ami&Whoopi
Kuid see pole veel kõik. AMI Paris on teinud midagi, mis on moemaailmas haruldane – ta on kutsunud oma sügis-talvise 2024. aasta kampaania näoks kultuuriikooni Whoopi Goldbergi. See ei ole mitte ainult julge, vaid ka meisterlik samm. Oma originaalse stiili poolest tuntud näitlejanna näitab Rahim Fortune’i must-valgetes fotodes rõivaid, mis ühendavad suurepäraselt maskuliinsed ja naiselikud elemendid – alates elegantsest kalaseljakostüümist kuni krae-rihma pluusini, mis näitab tema soojust ja karismaatilisust lähivõtetel. Ühel kaadril kannab Goldberg ikoonilisi päikeseprille AMI 75001, mis rõhutab brändi ajatut elegantsi.
Whoopi Goldbergi valik viitab autentsusele ja kaasavusele. Näitleja, produtsent ja laulja on aastakümneid inspireerinud oma julguse ja ebakonventsionaalse stiiliga. Tema osalemine AMI kampaanias näitab, et mood ei tunne piire ega vanust. See on lugu isiksuse jõust ja sellest, kuidas riided võivad olla meie loo pikendus. AMI kampaania koos Whoopi Goldbergiga on midagi enamat kui fototuur – see on inspiratsioon mitmel tasandil.
Jääb üle küsida mitte ainult seda, kas Ami Paris on luksusbränd, vaid ka seda, kas tal on võimalus saada määratleda uuesti luksus? Või on see juba nii?
Ami Spring/Summer 2025 kollektsioon – kas Ami Paris on luksusbränd?
Holiday 2025 ja Ami& Woopi toimuvad praegu. Ja mis saab brändist aastal 2025? Ami Paris’i kollektsioon kevad/suvi 2025 on tõeline austusavaldus rahulikule Pariisi stiilile. See bränd defineerib taas kord luksuse mõiste ümber. See ühendab seda julgelt igapäevaeluga. Alexandre Mattiussi, kes on inspireeritud Pariisi tänavate elegantsist, toob oma kollektsiooni elemendid, mida võib nimetada tõeliseks 21. sajandi luksuseks – lihtsus, mugavus ja ajatu esteetika. “Asi ei ole moes, mitte hype’is – asi on selles, et riietada inimesi nii, et nad oleksid õnnelikud,” ütleb disainer. Ja sellel põhineb kogu kollektsiooni filosoofia. Rõivad, mida saab kanda spontaansel kohtumisel, kuid mis näevad stiilsed välja kogu päeva.
Kevad/suvi 2025 kollektsioon luubi all
Mattiussi pöördub oma kollektsioonis tagasi põhitõdede juurde – klassikaline valge särk, teksad, lõdvestunud lõiked, mis rõõmustavad lihtsuse ja mugavuse üle. See on Pariisi elegantsi võlu kõige puhtamal kujul. Lõbusad bleiserid, trenššmantlid, kerged mantlid flirtivate seljapõskedega, mis lisavad igale komplektile elegantsi. Trendide seas võib näha tagasipöördumist vabaaja moe juurde, milles on mõned klassikalised elemendid – näiteks ruuduline, läbipaistev kleit ja õhuline seelik, milles on tunda Pariisi sensuaalsust. Kollektsiooni värviskeem on tagasihoidlik, tuginedes valgele, beežile, mustale, sügavale, kuid vaoshoitud rohelise ja burgundia toonile ning pastelsetele toonidele. Värvid on korraga peened ja rafineeritud.
Ami Paris kollektsiooni kohta kevad/suvi 2025 on luksuse uus määratlus. See ei tähenda kalleid kangaid ja liialdatud elegantsi, vaid riideid, mis panevad sind end oma nahas mugavalt tundma. Mattiussi tõestab, et tõeline luksus tähendab mugavust ja enesekindlust. Ilma, et see oleks liiga paisutatud. See on mood, mis ühendab kõrge kvaliteedi ja tänavastiili, et luua ühtne nägemus kaasaegsest elegantsist.
Luksusuudiste toimetaja
Joanna Baran
Allikas: amiparis.com, kendam.com
Ettevõte: Ami
