Ülemaailmne luksuskaupade turg elab praegu keerulisi aegu, kus majanduslikud probleemid mõjutavad isegi kõige rohkem tuntud kaubamärke. Sellele vaatamata Hermès jätkab suurejoonelist tegevust, säilitades muljetavaldava müügikasvu. Vaatamata naiste klientide kohtuvaidlustele, mis protesteerivad toodete kättesaamatuse vastu. Vaatamata vastuoludele. Mis on selle Prantsuse kaubamärgi fenomeni taga? Kas tegemist on terve tööstusharu kriisiga või lihtsalt ümberkujundamisega, et meelitada ligi uusi mängijaid?
Hermès vs. kriis
Samal ajal kui teised luksusbrändid, nagu LVMH ja Kering, kogevad müügi langust, seisab Hermès kriisile vastu. 2024. aasta kolmandas kvartalis teatas ettevõte 11,3-protsendilisest tulude kasvust. See ulatus muljetavaldava 3,7 miljardi euroni. Nahkkategooriate müügikasv ulatus 17%-ni. Rõivad ja aksessuaarid kasvasid 15%. See on muljetavaldav tulemus, mis tugevdab Hermèsi positsiooni luksusturu liidrina.
Hermèsi edu saladus – kvaliteet ja piiratud kättesaadavus
Edu aluseks on esmaklassiline käsitöö ja hoolikalt valitud materjalid. Sellised käekotid nagu Birkin ja Kelly saavutavad astronoomilisi hindu ning mõnikord on väga pikk ootejärjekord.
Hermèsi tooted on piiratud tiraažiga, mis meelitab kliente, kes on valmis unikaalsuse ja prestiiži eest rohkem maksma. Piiratud kättesaadavuse poliitika tugevdab veelgi brändi positsiooni ja loob selle ümber kättesaamatuse aura.
Investeeringud ja areng, isegi kriisi ajal
Erinevalt konkurentidest, kes on sunnitud kärpima, investeerib Hermès jätkuvalt kasvu. Ettevõte on võtnud tööle 250 uut nahktoodete valmistamisele spetsialiseerunud käsitöölist ja avas sel aastal juba 23. töökoja. See näitab pikaajalist strateegiat, mis mitte ainult ei tugevda toodete kvaliteeti. See suurendab ka tootmisvõimsust, mis on majanduslanguse ajal haruldane. Oluline on, et käsitööliste teke rõhutab Hermese logoga toodete ainulaadsust ja erilisust. Need ei ole “Hiina tehaste tooted”, millele on külge õmmeldud silt, vaid tõelised käsitööliste tööd.
Kriis luksusturul või uus kokkulepe?
LVMH või Keringi registreeritud müügilangus viitab tõsistele väljakutsetele, millega luksushiiglased silmitsi seisavad. Bloombergi analüütikud märgivad, et Hermès paistab silma oma klassikalise, ajatu stiili ja range tootmisjuhtimise poolest. Hoolimata luksustööstuse kriisist säilitab ettevõte unikaalse staatuse. Kriis võib aga meelitada ligi uusi nišibrände, mis paistavad silma oma värske lähenemise ja innovatsiooni poolest. Heaks näiteks on Alaïa.
Uued mängijad silmapiiril – kellel on võimalus?
Praegune majanduslangus võib avada tee uute kaubamärkide turuletulekule, mis meelitavad nooremaid põlvkondi, kes otsivad originaalsust ja jätkusuutlikku lähenemist. Eetilisele tootmisele ja ainulaadsele disainile keskenduvad nišibrändid on hakanud äratama klientide tähelepanu, kes ootavad luksusbrändidelt enamat kui lihtsalt kõrget hinda.
Hermès – ajatu luksuse sümbol
Brändi fenomen seisneb tema võimes luua ajatu väärtusega tooteid, mida peetakse investeeringuteks ja luksussümboliteks. Kliendid valivad Hermès mitte ainult prestiiži, vaid ka brändi kvaliteedifilosoofia ja käsitsi valmistatud käsitöö tõttu, luues unikaalseid, piiratud tiraažiga kollektsioone.
Luksusuudiste toimetaja
Konsultatsioonipreemia
Allikas: businessoffashion.com
Ettevõte: Hermes
