Õrn, värviline ja uimastav. Niisugused on Emma Stone’i pildistamise uued hämmastavad pildid. Hüüdvate reklaamide asemel – rahulikkus, küpsus, soojus ja selline ebatavaline pehmus. Ja seda nii modellide ilu kui ka kampaania kangad ja seaded. Louis Vuittoni pildistamisel võlub ja võlub Emma Stone pooleldi eeterlikult ja pooleldi äärmiselt naiselikult.
Emma Stone Louis Vuittoni tulistamises: kampaania, mis räägib vaikides
Louis Vuitton esitleb sügis-talvehooajaks 2025-2026 kampaaniat, mis üllatab mitte glamuuriga, vaid tagasihoidlikkusega. Louis Vuittoni pildistamisel saab Emma Stone’ist moemaja uue esteetika nägu, mis ei ole seatud mitte kõnniteede tempole, vaid pausile ühe ja teise sammu vahel. See ei ole moemanifest, vaid filmilik sosin.
Ethan James Greeni fotod on nagu stilipildid lõpetamata loost. Antiikkortereid meenutavad interjöörid, polsterdatud mööbel ja kustunud valgus loovad melanhoolse atmosfääri. Stone ei mängi rolli – pigem mõtiskleb ta selles. Tema kohalolul on kaalu – mitte kui brändi suursaadik, vaid kui naine, kes julges peatuda.
Emma Stone Louis Vuittoni pildistamisel: erinevus varasematest strateegiatest
Võrreldes Ghesquière’i varasemate kampaaniatega, mis sageli toimivad teatraalse liialduse piiril, on Louis Vuittoni praegune ettepanek märgatavalt muutunud. Futuristlike lavastuste ja mitmekorruseliste metafooride asemel (nagu meeldejäävad kampaaniad tööstusmaastike või õhupallilennu sürrealistliku lavastuse puhul), on uus pildistamine koos Emma Stone’i ja Jung Ho-yeoniga suunatud enesevaatlusele. See ei ole enam lugu reisist läbi maailmade. See on teekond läbi enda tunnete.
Samuti ei ole see juhuslik selle ümberkujundamise taust. Kollektsiooni näitus toimus Gare du Nordis Pariisis. See on pideva liikumise ja kaduvuse koht. Kampaania lõikab end sellest sebimisest ja sebimisest välja. See pöördub rahvamassist eemale, et vaadata sissepoole. Kaadrid on rahulikud. Peaaegu laisad. Nad voolavad oma rütmis, vaatamata reaalsuse voolule.
Narratiivi muutmine: kas Louis Vuitton määratleb oma sõnumi ümber?
Emma Stone Louis Vuittoni fotol ei esinda mitte ainult teistsugust esteetikat. Ta sümboliseerib ka teistsugust suhtlemist vaatajaga. Enam ei ole keskmes püüdlik tarbimine või suurejooneline muundumine. Rõivad, vaatamata nende käsitööle – drapitud, kihilised, täis sügavaid pigmente ja tekstuure – on väljendusvahend, mitte kostüüm. Nad ei võrguta. Selle asemel resoneerivad nad peenelt figuuride sisemaailmaga.
Kas see on ettekuulutaja pikemast pöördumisest isiklikuma, emotsionaalsema moe poole? Louis Vuitton näib olevat piltidest küllastunud maailmas öelnud:tõeline lugu ei vaja müra.
Emma Stone ja Hoyeon: kaks keelt ühes vaikuses
Ka kampaania naispeategelaste valik ei ole juhuslik. Emma Stone on Oscariga pärjatud näitlejanna, kes on tuntud oma peente väljendusoskuste poolest. Tema kõrval on kampaanias Jung Ho-yeon. Teda seostatakse täpsuse ja jaheda jõuga. Nende kohtumine ei loo kontrasti, vaid dialoogi. Koos kehastavad nad mitmemõõtmelise naiselikkuse ideed. See ei vaja kaunistusi ega stiili. Sellel ei ole raamistikku ega ühtset määratlust.
Pointe asemel – paus
Louis Vuitton ei paku valmis vastuseid. Viimane kampaania ei paku selgeid narratiive. Näitlejanna pildistamisel Louis Vuitton sümboliseerib muutust moe käsitluses. Toote kaalu muutmine elamuseks. Pildist atmosfääri. Mürast tähendusliku vaikuseni.
