Muutused suurtes moemajades jätkuvad. Hiljuti teatas Donatella Versace, et ta lahkub ja astub tagasi moemaja loovjuhi kohalt. Veidi hiljem teatas Sabato de Sarno, et ta loobub 2025. aasta keskel Gucci koostööst. Bränd vahetab loovjuhti. Gucci koos Demna Gvasaliaga roolis muudab Itaalia moe nägu? Samas tasub küsida, kas ta tõmbab ettevõtte finantsraskustest välja?
Demna Gvasalia Gucci roolis
Kas Gucci on just sisenenud uude ja vastuolulisse ajastusse? Demna Gvasalia väljakuulutamine brändi uueks loovjuhiks on tekitanud spekulatsioonide tormi. Paljud moeeksperdid ja ajakirjanikud mõtlevad, kas tema düstoopiline, tänavarõivaste esteetika sobib hästi moemajja, mis on aastaid tasakaalustanud klassikalist ja ekstravagantset? Lisaks sellele tekib küsimus, miks otsustas Kering teha nii radikaalse muutuse pärast seda, kui kaks aastat on otsitud ajatut elegantsi? Kas Gucci muutub Demna juhtimisel veelgi avangardistlikumaks. Või vastupidi, kas ta leiab luksuse uue definitsiooni? Üks on aga kindel – moemaailm ootab huviga esimesi kollektsioone, mis näitavad, millises suunas see legendaarne Itaalia moemaja liigub.
Kes on disainer
Demna Gvasalia – mässaja, visionäär, dekonstruktsiooni meister. Kas tema on see, kes kirjutab uue peatüki Gucci ajalukku? Gruusia päritolu disainer on aastaid ehitanud oma positsiooni moerevolutsioonilisena, muutes Balenciaga edukalt üheks kõige ihaldatumaks ja kommenteeritumaks moemajaks maailmas. Kas tema eksperimentaalne lähenemine, düstoopilised inspiratsioonid ja julgus lõhkuda esteetika piire leiavad tee Itaalia luksusmaailma? Tema kogemused hõlmavad koostööd Maison Margiela, Louis Vuittoni ja Vetementsiga – brändiga, mille ta ise lõi ja mis defineeris uuesti tänavarõivad. Nüüd astub Demna Gvasalia Gucci etteotsa. Kas ta viib brändi täiesti uuele ja ettearvamatule teele? Või leiab ta tasakaalu avangardi ja ajatu elegantsi vahel? Üks on kindel – Demna ei karda riskida. Seega võib Gucci tema juhtimisel muutuda veelgi üllatavamaks, provokatiivsemaks ja määravamaks. Itaalia moesuundumused veel aastakümneid.
Gucci positsioon ja seisund turul
Gucci, luksusikoon ja Keringi impeeriumi üks alustalasid, on praegu raskustes. Need mõjutavad selgelt selle finantstulemusi. Nii täheldas bränd 2024. aasta neljandas kvartalis 24-protsendilist tulude langust, mis oli isegi halvem kui prognoositud 23 protsenti. Aasta kokkuvõttes kahanes brändi müük üle 10 protsendi. Samal ajal on selle osa Keringi tegevuskasumist, kuigi endiselt domineeriv, üha enam ohus.
Võrdluseks: Alessandro Michele ametiaegadel teenis Gucci oma hiilgeaastatel peaaegu 10 miljardi euro suuruse aastatulu. Sel ajal oli see üks kiiremini kasvavaid luksusbrände maailmas. Kas Demna Gvasalia töölevõtmine Guccis osutub murranguliseks hetkeks. Võib-olla taastab see brändi endise hiilguse? Või peletab tema vastuoluline ja avangardistlik esteetika traditsioonilised kliendid eemale ja paneb moemaja veelgi rohkem kahjusid kandma? Ajal, mil konkurendid nagu Louis Vuitton ja Hermès kogevad pidevat kasvu, peab Gucci leidma tasakaalu eksklusiivsuse ja innovatsiooni vahel. Kas Demna Gvasalia ja Gucci suudavad seda teha? luua uus visioon? Selline, mis ühendab moeprovokatsiooni ja kaubandusliku edu?
Luksusuudiste toimetaja
Joanna Baran
Ettevõte: Gucci
