Burberry, tuntud Briti luksusriiete ja aksessuaaride kaubamärk, on läbi teinud olulisi muudatusi oma juhtimises ja strateegias. Pärast pettumust valmistavaid finantstulemusi 2024. aasta esimesel poolel on toimunud muutus tegevjuhi ametikohal. Liigutused on radikaalsed. On otsustatud vallandada tegevjuht Jonathan Akeroyd. Ettevõte on juba nimetanud uue tegevjuhi, Joshua Schulmani, kes on endine Coachi juht. Ta lubab tagasipöördumist traditsioonilisema välimuse juurde ja brändi nihkumist eksklusiivse luksuskaupluse suunas.
Burberry nimetab esimehe – põhjused
Burberry hoiatas investoreid kasumi vähenemise eest ja tühistas dividendi. Loomulikult põhjustas see aktsia languse enam kui kümne aasta madalaimale tasemele. 13 nädala jooksul kuni 29. juunini 2024 langes baasmüük 21 protsenti.
Ettevõte ootab esimesel poolaastal tegevuskahjumit ja aktsia langes 17 protsenti 738 pennini. Sellised tulemused on tingitud luksussektori aeglustumisest ja klientide rahulolematusest stiilimuutusega. Ettevõte soovis liikuda kaugemale sellega seotud klassikast ja olla trendikam. Kuid kliendid ei võtnud selliseid samme vastu.
Brändi ajalugu
1856. aastal asutatud Burberry on tuntud oma klassikaliste jalatsite ja iseloomuliku ruudulise mustri poolest. Bränd on olnud Briti elegantsi ja kvaliteedi sünonüümiks. See võitis tunnustust kogu maailmas. Viimastel aastatel on ettevõte püüdnud oma kuvandit muuta Jonathan Akeroydi ja eelmise Itaalia juhtkonna Marco Gobbetti ja Riccardo Tisci juhtimisel. Need muudatused ei ole siiski olnud edukad ja Burberry ei ole suutnud oma kasvutempot säilitada.
Uus vana suund. Joshua Schulman lubab Burberry tagasi traditsioonilisele rajale viia.
Midagi on selles, et tõeline elegants ja luksus on seotud klassika. Burberry uus tegevjuht Joshua Schulman kavatseb tuua brändile tagasi traditsioonilisema välimuse, viies ettevõtte samal ajal luksuse järgmisele tasemele. Schulmanil, kes on varem juhtinud Michael Kors’i ja Coach’i, on luksustööstuses palju kogemusi. Koos disainer Daniel Lee’ga, kes liitus Burberryga 2022. aastal, kavatseb Schulman brändi taaselustada ja meelitada ligi jõukamat klientuuri.
Briti kaubamärgi tulevik
Burberry plaanib dividendide maksmise asemel investeerida oma rahalist ülejääki kasvu. Eesmärk on üks – parandada ettevõtte finantsseisundit. Uus strateegia on pöörduda tagasi brändi juurte juurde, keskendudes traditsioonilistele, ultraluksuse toodetele. Ettevõte soovib meelitada kliente, kes otsivad klassikalist elegantsi ja kõrget kvaliteeti, et aidata taastada oma positsioon turul.
Burberry juhtkonna muudatuste ja uue strateegia eesmärk on taastada brändi endine hiilgus ja finantsstabiilsus. Uus tegevjuht Joshua Schulman tutvustab traditsioonilisemat välimust ja eksklusiivset pakkumist, et meelitada jõukaid kliente ja taastada Burberry positsioon luksuskaupade turul. Aeg näitab, kas need meetmed annavad soovitud tulemusi ja viivad ettevõtte tagasi kasvuteele.
Luksusuudiste toimetaja
Joanna Baran
allikas: nytimes.com
Ettevõte: Burberry
