Skandinaavia mood vallutab moefännide garderoobid tormiliselt. See on ühtaegu praktiline, kaasaegne ja fantaasiarikas. Axel Arigato – mis firma see on?? Kui keegi ikka veel küsib endalt seda küsimust, siis on kindlasti aeg oma teadmisi värskendada. Axel Arigato on üks kiiremini kasvavaid tänavajalatsite ja -rõivaste tootjaid. Axel Arigato kaubamärk on omaette liigas koos ROTATE ja Filippa K-ga. Sama tugev positsioon on ka tippspordibrändide, nagu Nike ja Adidas, seas. Miks?
Axel Arigato kaubamärgi ajalugu
Kas on võimalik luua esmaklassilist kaubamärki ilma tohutu reklaamikampaania ja traditsioonilise müügivõrgustikuta? Max Svärdh ja Albin Johansson, kes asutasid ettevõtte Axel Arigato nad on tõestanud, et nad seda teevad. Rootsi duo alustas 2014. aastal lihtsa, kuid revolutsioonilise visiooniga: selle asemel, et järgida väljakujunenud teed, valisid nad otsetarbijale suunatud mudeli, dünaamilised kollektsioonid ja kogukonna, mis lõi nende brändi algusest peale kaasa.
Nende ettevõtte idee oli ületada lõhe streetweart’i ja luksuse vahel – pakkuda minimalistlikke, kuid eripäraseid tosse, mis ühendavad Jaapani esteetika ja Euroopa käsitööoskuse. Kaubamärk saavutas kiiresti lojaalse fännibaasi. Järgmine samm oli loomulik areng. Kuna nende klientidele meeldisid kingad, miks nad ei võiks riietuda pealaest jalatallani Axel Arigato? Nii tuli 2017. aastal välja esimene rõivakollektsioon, mis kinnistas brändi positsiooni kaasaegse premium-moe maailmas. Täna konkureerib Axel Arigato selliste gigantidega nagu Off-White, Common Projects ja Acne Studios. Ta jääb oma DNA-le truuks: kvaliteet, autentsus ja kiire reageerimine kaasaegse publiku vajadustele.
Axel Arigato – mis on see ettevõte ja kuhu ta läheb?
Mis teeb Axel Arigato atraktiivseks kaasaegse luksuse austajatele? Axel Arigato on bränd, mis läheb kaugemale klassikalisest moe käsitlusest. Ühendab minimalistliku disaini dünaamilise lähenemisega trendidele ja kogukond. Tuntud eelkõige oma eristuvate, kuid peente tossude poolest, meelitab see kliente, kes hindavad kvaliteeti, ainulaadsust ja funktsionaalsust, kuid ei taha maksta ainult logo eest. Noored professionaalid, trendikandjad ja need, kes otsivad mitteilmselget disaini, on selle põhiline sihtrühm.
Bränd ei ole aeglustumas – ta laiendab pidevalt oma valikut, avab butiike maailma suurlinnades nagu London, Pariis, Kopenhaagen, Milano või Stockholm, ning on üha julgemate siseneb elustiili segmenti. Max Svärdh ja Albin Johansson keskenduvad ülemaailmse elustiiliplatvormi loomisele. Nende eesmärk ei ole mitte ainult toota jalatsid, vaid laiendada brändi ka teistesse segmentidesse, nagu rõivad, aksessuaarid ja mitmesugused ainulaadsed kliendikogemused. Praegu on ettevõttel juba üheksa lipulaevapoodi üle maailma, plaanis on 11 ning Axel Arigato kaalub ka laienemist USA turule.
Kes kannab Axel Arigato brändi kingi?
Need ei ole kingad kõigile – ja see on see, et meelitab oma lojaalseid fänne. Axel Arigato loob jalatsid neile, kes hindavad kvaliteeti, kuid ei taha maksta ainult logo eest. See on brändi valik trenditeadlikele inimestele, kes eelistavad rafineeritud detaile, kaasaegset disaini ja peent luksust. Axel Arigato tossusid kannavad loomingulised professionaalid, kunstnikud ja ka need, kes otsivad moes enamat kui hooajalist sensatsiooni.
Rootsi kaubamärk loob lojaalsust mitte ainult suurepärase käsitööga, vaid ka oskusliku kommunikatsiooniga – eksklusiivsed tilgad, piiratud kollektsioonid ja tähelepanu kogukonnale annavad klientidele tunde, et nad on osa millestki erilisest. Ja kui sa kannad Axel Arigato kingi, siis sa ei näe lihtsalt hästi välja – sa saadad maailmale signaali, et sa tead, mis moes tegelikult loeb.
Ökoloogia ja keskkonnateadlik lähenemine – GEN Z armastab seda…. Kuid nad ei olnud ainsad, kes neid tossusid armastasid.
Tänu oma väga kõrgele kvaliteedile ja kaasaegsele disainile on kaubamärgi kingad meelitanud ligi laia kliendipõlvkonda, sealhulgas põlvkondade esindajaid. Z-generatsioon. Oluline on ka vastutustundlikkus ja teadlik lähenemine ökoloogiale. Need väärtused on algusest peale suunanud kaubamärgi asutajad Max Svärdh ja Albin Johansson.
Seetõttu valivad disainerid Axel Arigato juures teadlikult materjale, valides kvaliteetse naha, mis pärineb Leather Working Groupi poolt sertifitseeritud parkimisettevõtetest, ning taaskasutatud ja orgaanilised kangad. Tootmine toimub peamiselt Portugalis, tehastes, mis on pühendunud eetilistele töötingimustele ja süsiniku jalajälje vähendamisele. Ettevõte on võtnud kasutusele nn drop-mudeli ehk piiratud kollektsioonid, mis võimaldab tooraine säästvamat majandamist. Ületootmise ja hooajalise moe asemel propageerib Axel Arigato keskkonnasõbralikumat mudelit.
Kaasaegne lähenemine jalanõudele, st millised meeste ja naiste tossud leiab Rootsi brändi valikust?
Mille poolest Axel Arigato tossud välja paistavad? See ei ole ainult minimalistlik disain ja suurepärane kvaliteet, vaid ka kaasaegne lähenemine suurlinna mood. Nad kombineerivad vabalt klassikat kaasaegsete suundumustega. Kaubamärk pakub nii elegantseid, madala profiiliga mudeleid, nagu Clean 90, mis sobivad ideaalselt iga riietusega, kui ka sportlikumaid siluette, nagu 90ndatest inspireeritud Genesis Vintage Runner. Kõik tossud on aga ultramodernse disainiga. Ettepanekute seas domineerivad neutraalsed valge, beež ja hall toonid. Siiski ei puudu ka julgemad, värvilised variandid.
Millega Axel Arigato veel kliente ligi meelitab?
- Minimalistlik, kuid eriline disain – lihtsus, mis avaldab muljet.
- Kvaliteetsed materjalid – sertifitseeritud parkimisettevõtete nahk, taaskasutatud kangad ja uuenduslikud plastid.
- Käsitsi valmistatud – tähelepanu detailidele ja täpsus igas õmbluses.
- Limiteeritud kollektsioonid – unikaalsus, mitte masstootmine.
Niisiis, Axel Arigato – mis firma see on? Rootsi meeste ja naiste tossude tootja mitte ainult ei järgi ökotrende, vaid muudab tegelikult moodi paremaks – vastutustundlikul ja läbimõeldud viisil. Võib-olla ongi see põhjus, miks nende kingad on ühed kõige ihaldusväärsemad turul.
Luksusuudiste toimetaja
Joanna Baran
Allikas: axelarigato.com, vogue.com
Ettevõte: Axel Arigato
